圆桌论坛:如何看待DVB、互动电视和OTT的关系
发布时间:2013-01-02 15:45   作者:admin 
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      【流媒体网】消息 2012,OTT很忙。
      由ICTC组委会主办,华数传媒控股股份有限公司和流媒体网协办的“钱塘论道—2012中国数字电视及OTT产业高峰论坛”于2012年11月1日在杭州建国饭店白马宴会厅举行。
      “钱塘论道—2012中国数字电视及OTT产业高峰论坛”广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家,共同围绕IPTV、互联网电视以及OTT 的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势展开深入的探讨,以期为中国数字电视电视新产业的可持续发展提供更多的借鉴和参考。同时这也是2012年规模最 大的的关于OTT、IPTV和互联网电视的融合性高峰论坛,成为了业内关注的焦点。

        流媒体网在现场为您做现场直播。以下是圆桌论坛环节。参与嘉宾有CNTV林震先生,有请华数传媒的李学东先生,湖南有线邓秋林先生,还有四川省网的李黎先生,还有蓝联科技的申屠美良先生。




 

      主持人:我们进入到今天论坛最后一个自由交流的环节,我想如果下面参加论坛的朋友们如果有意见,或者有什么问题也可以直接举手提问或者给我递条,今天的问题 也没有跟各位交流过,我就即兴提一些我想的问题,基本是是两个问题,第一个是公共的问题,第二个是个性化的问题。第一个公共的问题因为今天我们坐在台上这 几位嘉宾还是广电网络体系,我想问一下我们广电网络如何看待DVB、高清互动电视跟OTT的关系。

       李总:我是来自四川省网的副总经理李黎,关于OTT这个概念我们也非常关心,也是一个热门的话题。作为我们四川省网我们关于这件事情怎么发展,所以这次我们带了一个20多个人的团队来参加研讨学习。在这方面我讲一下我的感受,简单说几个结论性的概念。

       第一,我认为广电的DVB和高清对老百姓来说就是看电视,看电视是和OTT的相同点。不同点,广电和DVB是以直播为主,OTT是以互动互联网,有一些互动的节目。

        广电的电视机是以终端,OTT是以手机等接收的渠道。广电的方式适合所有的群体收看电视,而OTT是年轻人或者是新家庭这种方式是比较好的,这是一个简单的认识。

最后我想说一点关于广电下一步未来发展的趋势,我现在也没有想得很好,我认为将来是两种方式都会进入家庭,但是我认为可能还是以高清互动这种方式为主,OTT并存,然后部分家庭可能两种方式都同时存  在,满足家庭不同成员的需求,这是我对未来的想法。

        第二个广电的工作一个是做好基本的工作,在现有的基础上把高清互动的视频做好,把眼前的拥护和眼前的利润拿到手。第二个积极参与OTT,把广电的双向网络和OTT的技术相结合,也发挥更好的作用,使得广电的用户能够连得更多,使广电能够发展更多的用户。

       这是我不成熟的意见,供大家批评指正。谢谢!
   
        第二发言:谢谢,互联网的用户比较庞大一些,有很多的新的方式,因为跟OTT的结合既有传统,又有突破,两者有不同,又相得益彰,无论是从内容,到平 台,到网络分发到终端用户这是一个完整的产业链,两者有相得益彰的地方,今天我们得出来一个很重要的结论内容还是根本,因为我们通过不同的形式去成长,最 重要还要突出其核心的内容,所以现在我们不论是在我们的OTT端还是在传统的DVB端内容版权的维护我们会不断的加强,OTT面对的一个很大的制约,在整 个视频端现在还是处于快速的发展,但是快速的发展的背后是资本的沉淀,资本的沉淀的背后是因为我们目前在视频端尤其在PC端还出现了很多一些亏损,这个过 程当中出现了一些尝试,所以在传统的一段有比较清晰的运营模式,这将是我们在未来考虑新一轮的运营模式一个重要的方式,所以作为我来看这两者实际上都在稳 定的发展,我们现在的DVB也是在稳定的发展,OTT当然是全球化的不可逆转的一个趋势,在未来这两者之间肯定是相得益彰的,会取长补短,因为每个人的立 足点,为用户提供的一些需求,还有一些用户的喜好,还有个性和的体验是不一样的,所以我看好DVB跟OTT是联合的。
   
       李学东:我感觉OTT的部分我们谈得更多的是技术和终端以及传输这块的东西,但是我从运营商的角度来感觉OTT更是一种理念和思想,华数一直从04年开 始做电视机的服务,我们的合作伙伴老在问OTT跟互动电视游什么区别,OTT跟现在在做的一些传统的高清互动有什么区别,其实我跟乔总经常在说,我的互动 电视也好,我的OTT也好,其实讲了一个产品理念最终走向的理想肯定是OTT的理想,但是应该一个开放的聚合,应该是的海量的内容,去迎接互联网里面的海 量的应用,这是一种理念,只是说在我们各个运营商也好,包括产业也好在发展过程当中会面临一些阶段,现在的互动电视是不是类OTT,其实我们看到的都是雏 形,华数在OTT整个产品设计过程都是吸收了广电里面所做的互动电视也好包括是IPTV也好,是在不断的进步、丰富和更加开放。从广电角度来说如何去利用 好OTT的发展来发展好自己网络的利用,这是我们广电网核心要思考的问题,其实有了这样的理念去设计一些基于广电网产品传输的时候可以摒弃技术的差别,更 多把所有的产业链已经发展的状态用到自己的发展过程当中。比如说广电网双向网只覆盖是10%20%,完全用宽带覆盖60%、70%弥补双向的不足,先变成 双向电视,第二个广电网本身的优势还是在于高带宽,专网化的特点,如何利用好这个特点,把高清化发展到最极致。未来我觉得广电网里面也会开展整个的 OTT,互动电视、高清电视最终优惠走向OTT,也许是叫专网OTT,这个业务的发展为未来的广电网肯定会有更好的发展前景,而且专网的OTT也比公网的 OTT更加具有网络的保障,甚至在品质方面都会比互联网的OTT更加有竞争优势,这也是广电网应该去坚持和思考的一点。

       第四:李总和前面几位都从内容和利益的角度说了OTT,我谈从设备角度来看待OTT,我记得几年前当OTT出来的时候广电也感到很可观,我们采取的措施 尤其是双模机顶盒,来应对IPTV的挑战。今天OTT的出现,从设备角度去看OTT无非是换了不同的名词或者是不同的经营理念而言。只要你的设备基本上能 接受IP信号,你的网络是高速的,就能保证的。不管是IPTV,OTT也好,我们以不动来应付这些不断的变化。对广电来讲,如果要有自己特色的OTT,一 般来讲更多的OTT是走公网或者是IP的网络,这种网络的质量很难得到保证,对广电来讲一定要充分利用好有线网,这个有线网才是我们有高品质的用户体验, 可以充分利用一些特色设备,我的理解是只要把这些基础工作,把这些设备能沿着IP技术发展,能把性能提高,价格降低,以及质量度稳定,以及把网络建设做通 畅,当我们在所有的概念变化的时候,当不断的业务增加的时候,运营商只要把内容建设好,我想我们始终能跟各种新的挑战应对。

      谢谢。
   
       邓秋林:说到OTT跟高清之间的关系,我认为我们DVB高清的互动使得未来老百姓在选择电视…,OTT作为一个开放性的海量应用可以满足我们家庭个性化 的选择,如果真正达到广电网络高带宽、高质量的水平的话,我估计还有一个漫长的路要走。所以我在想,作为广电来说,我个人感觉还是坚守我们的大力推动高清 互动电视,但是要兼顾好开放的OTT平台,应该是专网的OTT,这样对网络用户的选择和体验都会有大幅度的提升。
   
       下面我想问一下四川省网的李总,我觉得你们还有代表性,因四川是一个人口大省,现在三网融合你要全业务发展,你就得大规模的投资、改造、推广,但是我们 新整合起来的省网负担很重,但是我们要相当一段时间的解决投资汇报盈利,现在做宽带赚钱吗,做高清互动赚钱吗,就是广电常说的不做等死,做找死,对四川这 个整合后的省级网络公司是很严峻的问题,不知道你们怎么来考虑你的全业务规划?打算全业务吗?

        李黎:谢谢乔总提的问题,我只是代表个人观点。其实全省网络整合我们四川省全是整得比较全面一点,到目前为止我们已经直接整合了县和乡,全省已经有 130家分公司,整个资产近70亿。整合方式是用产业收购方式,是各个市县网络公司把现有净资产入股进来成立一个公司,建成之后全省网络统一规划建设。我 们在考虑为了发展必须要投入,原来大家都知道网络公司在没整合之前都各地都是独立的王国,投入不足,网络已经不适应现在的需要了,怎么解决呢,几个步骤, 第一个步骤把现有的网络改造成能够传输单项数字电视视频的网络。第二个做全省的IP网的规划,把所有的网络一个是自己内部的网络建设成一个比较适合双向互 动业务的一个网络,然后能够适应我们将来业务发展的网络,这个投入很大,去年我们全省的投入范围来讲有两三个方面,一个是机顶盒赠送,还有一个网络改造, 再一个是IP网的建设。有线电视这块,我们不做等死,但是早做早死,这个还可以商榷,有可能我们做了以后还有一条出路,所以看到未来的需求来进行改造,所 以我们认真规划,将来我们在网络里能够实现高清互联网传输,能够实现全网络业务,我们在努力做,我们也有信心经过我们的努力,尽快把我们的投入化成产出, 谢谢。
   
      乔小燕:下面问邓董事长,您刚才提到广电省网跨省的互联、融合,我想听听您关于这方面推进的建议,其实不止是四川省网,广电全国的省网都需要融合,降低成本,所以我想听听您的意见。

      邓秋林:我们终端用户起码是三千万户,如果能够团队起来的话,将是一个中国的…,根据我们几个省拿出的系统方案,就把业务做起来了,所以我们跟广东已经 接起来了,江西也在谈,湖北也在谈,我建议都联合起来,省网搞起来,我们有很多事情好做。同时业务也可以做,送一台电视机贴一千块钱。

      谢谢。
   
      乔小燕:我们希望在11月底或者是12月初召开一个中国广电云服务联盟,推动广电的跨省互联。您作为中国的盟主给我们好好的组织一下,西南就交给四川的 李总。下面我问一下李总,其实我问李总的问题,当然我们是两个是亲密战友,我到苏宁卖场我去看我们集成在电视机终端里面的华数,人家很热情给我做介绍,这 个集成的华数互联网服务非常的流畅,服务器就在本地,华数怎么看自己角色的问题。第二怎么来看待华数作为运营商和服务商,尤其是他们发生冲突的问题,您怎 么处理,怎么看待这个问题?
       李学东:和在座的广电运营商相比华数有两重的角色一直在,一个是网络运营商,一个是新媒体综合服务提供商,在本地这块就面临着一个很激烈的思想的斗争, 我们互动电视跟公共互联网的互联网电视两个之间确实在很多的渠道上面产生了矛盾,DVB+OTT如果能够渗透到专网网络里面的时候,我们公网更多是追求一 种公众互联网里面的一种存在。我在想我们自己的思考也是一样的,跟广电网是一样的道理,广电网不去做互动电视,不去做内容你可能是等死,但是你做了,我现 在那么大量的投入,是不是又面临着IPTV的竞争,我市场化的能力能不能达到这种程度,有人说我们是在找死。我们互动电视本身也面临这样的问题,如果华数 作为牌照控制方不出来做这样的事情,别人在做,互联网企业也在做,我们觉得应该多纬度去发展基于电视机的全业务的服务,但是也同样在思考,OTT本身应该 有相关的商业模式,如果熟悉华数的OTT应该知道,华数OTT本身也在探讨收费的问题,也会面临20元、30元打包,热门节目的付费,包括相关的广告形 式,所以我们更多希望能够把OTT和广电网的渠道进行有机的结合,来形成我们1+1核心的优势,这是我们最大的优势。

       另外一个也借这个机会想探讨一下,广电网其实在座我觉得济济一堂,都是精英,但是广电网你发现做什么事情往往做不成,我记得刚刚在台上在思考说,也许我 们都太聪明了,都太有理想的,每个人都有理想的时候,碰到一块的时候就是百家争鸣,后面就是战国,全死掉,最后可能会留下来个把所谓的秦国统一中国,我想 现在在座的广电体系的人都值得我们去思考一下这个问题。在今天这个OTT论坛跟未来电视发展的时机我觉得反过来再让我们静下来好好思考一下,广电网从 OTT角度来讲如果它是未来,未来如何从几个纬度去迎接OTT,第一个从传统的角度去迎接OTT,我们肯定要在网络发展当中去思考这个问题,第二个是终端 角度,最大的问题是广电网的终端是违法来承载真正面向OTT未来的瓶颈。陈长伟副总在说,说现在叫OTT+DVB,但有没有可DVB+OTT,如果能发展 成OTT+DVB广电网又迎来一个春天。另外其实在广电网里面其实我们在思考的,其实华数已经把OTT的思想重新植入到广电网络里面,所谓华数的原媒体, 就是未来整个OTT的思想,也欢迎11月28号希望各位再到杭州,一起来分享广电网的基于OTT思想的流媒体也好,希望大家一起来给我们提意见,希望能够 在OTT思想在整个的广电网里面有一个比较的发展。

      乔小燕:下面请蓝联科技有限公司总经理申屠美良老总的意见。

      申屠美良:其实我们也希望把价格降下来,但是价格降下来也不是我们单方面的努力,从最初我们做窄带的产品目的就是为了满足需求,成本是几十块钱的设备,这是比较简单业务的网络改造产品,现在也做大规模的部署。

      今天其实我是想说,前面邓总讲的时候一句话,运营商一定要发挥自己的强项。其实我们说不管你是高带宽也好,低成本也好,其实我们管好自己特有的优势,你 说窄带产品低成本的,回到现在我们做高端宽带来讲,现在大家一说宽带马上就会想到光纤入户,如果说我们广电光纤入户会怎么样呢,广电在同样的情况下跟电信 去赛跑肯定没有竞争优势,所以我们一定挖掘潜能,包括目前大力推进的MINICMTS也好,这个都是很必要的,电信的光纤入户每个用户是达到20兆,要做 很大的改造以及入户施工,如果用3.0的Q包可以做到40、50兆,改造的成本特别是施工的成本远远低于光纤的成本。我们也希望为广电,特别是OTT当中 尽一份微薄之力。我们也会在乔总的建议之下,尽可能把产品做低,同样要把规模做上去。

 

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